A quattro anni dalla presentazione ufficiale della Guinness 0.0, l’alternativa analcolica alla celebre birra scura irlandese, Diageo ha annunciato che investirà altri 30 milioni di euro nello sviluppo delle linee di produzioen della St. James’s Gate Brewery di Dublino, raddoppiando quindi il budget precedentemente collocato per questo progetto.

Come riferito dalla testata britannica Food Manufacture, ciò consentirà di portare la produzione di Guinness 0.0 a 176 milioni di pinte all’anno, quasi il doppio di quelle oggi prodotte, così da soddisfare – come dichiarato da Aidan Crowe, direttore delle operazioni di Diageo ISC Brewing – la domanda crescente di birra analcolica.

In Irlanda, secondo un recente report di Drinks Ireland, le vendite di birra analcolica sono cresciute nel 2023 del 18% sull’anno precedente. In questo contesto, nell’anno a febbraio 2024 le vendite di Guinness 0.0, oggi disponibile alla spina in 1.700 pub dell’Irlanda, hanno registrato un aumento del 50%.

FEB